財訊539期/盤點15家宗教信用卡看誰最神!

http://www.cdnews.com.tw 2017-10-06 19:24:12
文/洪綾襄

 今年以來,宗教團體不斷登上媒體重要版面,從雲林縣北港武德宮為首的「護香聯盟」發起眾神上台北凱道遊行、北港朝天宮董監事改選爭議、佛教如來宗創始人妙禪師父深不可測的財富、以及鴻海總裁郭台銘牽線湄洲媽祖來台繞境等事件,不管是網路討論還是活動現場,熱烈程度都令人咋舌。

 看好信眾「金剛非堅、願力最堅」的奉獻實力,不少銀行努力爭取發行宗教團體認同卡,一位銀行主管透露,神明宗教卡有效卡率達八成以上,顯示宗教團體認同卡的呆卡率和剪卡率均低,消費能力又有一定水準以上,是相當值得經營的客群。

量最大:中信銀慈濟蓮花卡
回捐多:元大妙禪如來卡

 為了避免信眾只是將宗教卡放在皮夾裡供著不用,信眾每次刷卡,銀行就會額外提撥一定比率給特定宗教組織,表示刷愈多、功德也愈多。不過,久而久之,隨著銀行推卡、宗教組織擴大傳道,接受這些宗教信用卡回捐的某些特定宗教組織,財力也愈來愈雄厚。

 最早發行宗教卡、發卡量最大的中信銀行慈濟蓮花卡,目前有超過30萬名卡友,白金卡等級每筆消費金額提撥0.275%給慈濟基金會,消費可另外累積點數,消費者可選擇換成現金自用,或是將每千點轉成100元再捐給慈濟。

 據了解,慈濟蓮花卡已發行24年,後來又發行更高等級的慈濟蓮花御璽卡、鈦金卡,每筆消費回捐0.5%,提撥回捐金額已累計10餘億元。根據內政部資料顯示,目前慈濟基金會的財產總額為18.62億元。

 另一張提撥回捐金額相當高的卡,則是元大銀行為號稱有10萬信眾的妙禪師父發行的如來卡,據業內人士透露,該卡上市六年來,總發卡量雖然不到10000張,但由於每次消費銀行都會提撥1%回捐給「社團法人佛教如來宗實證協會」,遠高於業界平均水準2到3倍,不僅如此,每個月還會直接幫卡友扣繳1000到2000元的「弘法護持金」。

 雖然公開資料顯示佛教如來宗實證協會的資本總額僅「100元」,但內政部合作及人民團體司籌備處查核徵信後,該社團法人資產總額已高達20億元,主管機關多次去函,該協會卻都沒有更新數據。

 另一類發行量很大的神明信用卡,則為媽祖卡。根據非正式統計,在台灣信眾最多的神明為觀音和媽祖,媽祖更堪稱神明界的富婆,小小的台灣就有近千座媽祖廟,每年農曆3月的大甲媽祖繞境被視為全台最盛大的宗教活動,其間每天入帳的香油錢就超過2500萬元,周邊商機更上看數十億元。因此,媽祖認同卡也是各銀行的兵家必爭之地。

激戰區:五銀行搶媽祖信眾
台中商銀回捐鎮瀾宮最多

 經統計,目前市面上發行的媽祖信用卡已有5張,台中商銀和華南銀行與大甲鎮瀾宮合作、合庫取得鹿港天后宮授權,台新銀行與台企銀則與北港朝天宮發行聯名卡。

 為了強化民眾對宗教信用卡的認同感,銀行各出奇招,不僅讓卡片誦經、過香爐,還要印上金身法相或經文,台企銀今年推出的北港朝天宮認同卡,卡片還內置萬年爐香灰,就是要讓卡友有神明隨身護體加持的感受。

 5張媽祖卡中,又以台中商銀大甲媽祖平安卡回捐金額最高,據了解該卡發行量約10萬張,流通卡數約5萬張,平均每人每年刷卡金額約7萬元,以消費回捐率0.35%換算的話,每年回捐1225萬元,讓大甲鎮瀾宮從事公益活動。

 華銀大甲媽祖卡平均每年刷卡金額約6億元,每年回捐約150萬元給辦理「鎮瀾兒童之家」的大甲媽社會福利基金會。而北港朝天宮每年則有台新銀回捐100萬元。

 本刊盤點業界15張宗教神明信用卡後也發現,不是每位神明都能保證推卡業務蒸蒸日上,新光銀的天官武財神認同卡就已經停止發卡,而近期香客大量流失的指南宮,凱基銀也在評估是否繼續合作。

 一位銀行主管透露,除非發卡量、刷卡金額夠大,否則信用卡業務很難賺錢,因此還是以最受民眾歡迎的現金回饋卡、加油卡、賣場聯名卡為主力,專為特定族群發卡,除非有跨售或整合行銷的空間,若組織萎縮或信眾對該卡的認同不足,就算是神明卡還是會考慮停辦。

最黯然:部分宗教卡退場
最透明:銀行有責協助

 而發行回捐率或回捐金額過高的宗教卡,銀行一定賠錢,也因此提撥比率一般都在0.25到0.3%之間,但為什麼有銀行寧可賠錢也要做回捐?業界盛傳,因為那就是銀行高層對該宗教組織的「宗教獻金」。宗教神明信用卡讓信眾得以刷卡捐公益,立意原本良善;只是放諸國際,成熟的宗教組織都是自由奉獻,財務公開透明,顯示其善款完全用於公益。銀行有其金融專業,既然與宗教組織合作業務,也回捐了一定金額,應也能協助宗教團體健全財務,以昭公信。…(本文節自財訊539期,詳全文)

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