全球智慧機回溫 Q1產量年增5.3%

http://www.cdnews.com.tw 2018-05-31 16:47:09
(中央社資料照)
 TrendForce調查,中國大陸4大品牌華為、OPPO、小米、Vivo帶動全球首季智慧機產量年增5.3%,看好第2季中國大陸4大品牌旗艦新機鋪貨,加上海外市場拓展,估第2季全球總產量將季增5%。

 根據全球市場研究機構TrendForce最新報告指出,回顧今年第一季智慧型手機市場,季初延續去年第4季的低迷買氣,一直到2月底市場需求轉旺,品牌廠才開始積極備料。再加上中國大陸4大品牌華為、小米、OPPO、Vivo第一季表現突出,帶動全球智慧型手機生產數量達3.4億支,相較去年同期成長5.3%。

 展望第2季,TrendForce表示,由於中國大陸四大品牌受惠旗艦新機的鋪貨效應,其海外市場的拓展預估也將帶來不錯的收益,全球智慧型手機生產總量可望較第一季成長5%。

 調查今年全球首季智慧機市占排名,三星、蘋果依舊位居市場冠亞軍,市占率分別為21.4%、16.4%,預估第2季市占分別為20.4%、11.4%。

 觀察中國大陸各品牌表現,華為智慧型手機生產數量仍居中國大陸之冠,全球排名僅次於三星、蘋果,華為第一季市占11.7%,生產總量較去年同期成長10%,第2季持續受惠旗艦新機的熱銷,TrendForce預估生產總量有機會成長8%,市占有望來到12%,甚至有機會超車蘋果,來到全球第二的地位。

 小米第一季生產總量達2700萬支,其中又以出貨印度表現最為突出,成功擠下三星,居印度智慧型手機品牌市占率第一,全球市占7.9%,位居第5;第2季市占預估達8.5%。

 TrendForce觀察,2018年小米依舊維持低毛利的行銷方式,透過米家生態鏈等周邊商品的引進、軟體服務以及AI人工智慧開發應用等維持獲利並吸引買氣,預計全年生產總量將有機會和OPPO互別苗頭,躍升至全球第4大智慧型手機品牌。

 OPPO和Vivo去年第4季受到低迷買氣的衝擊,整機庫存水位飆高,因此大幅下修生產計畫以調節庫存水位。

 TrendForce觀察,第一季市場買氣回溫,通路拉貨動能復甦,OPPO和Vivo整體生產總量較去年第4季分別成長10%及2%,首季市占分別為8.2%、5.7%,預估第2季受到旗艦新機發表以及通路鋪貨的帶動下,將回到去年的季度生產總量水平,分別達3300萬支以及2900萬支,市占分別為9.2%、8%。

 在行銷策略上,TrendForce觀察,今年OPPO和Vivo一改以往既廣且密的渠道商、零售商布建戰略,以OPPO來說,預估今年將與小米競爭全球第4大品牌廠寶座;而Vivo與國際足球總會(FIFA)達成協議,為國際足總世界盃提供6年贊助,其中包含6月即將在俄羅斯舉辨的世界杯足球賽,廣告效益今年能否發揮,值得關注。(王鵬捷 編)
 
【中央網路報】