本報特約--產業追蹤/陸去年零售同比降6.6%

http://www.cdnews.com.tw 2018-03-13 09:49:52
 今年初,在一個產業大會上,有人用“欲渡黃河冰塞川”來描述2017年彩電業遭遇的“強震”。
 
 相關資料顯示,受制面板價格上漲、地產因素影響、互聯網電視品牌衝擊,2017年中國大陸彩電市場零售規模為4752萬台,同比下降6.6%。
  
 8日,在中國家電及消費電子博覽會(AWE)上,包括海信、夏普、海爾、暴風和三星等企業各出奇招,拉開一場新的“戰役”,以應對彩電行業面臨的新一輪洗牌。
 
 奧維雲網(AVC)副總裁董敏在接受記者採訪時表示,彩電市場在當下週期已經結束了規模擴張,通過產品結構的調整帶動需求釋放,將會成為主旋律,也順應中國大陸消費升級背景,新舊技術的切換,會使市場重新洗牌的幾率變大。資深家電分析師梁振鵬則對記者表示,智慧化應用也將是2018年彩電市場的一大突破口。
 
 2018年有望實現恢復性增長
 
 奧維雲網資料顯示,從2016年3月到2017年4月,面板經歷最長漲價週期,2017年全球整機出貨2.2億台,同比下降3.3%。
 
 北京中怡康時代市場研究有限公司消費電子事業部總經理彭顯東對記者稱,2018年正值第一批液晶電視的替換高潮來臨,整體看會相對2017年實現恢復性增長。
 
 在這樣的背景下,今年AWE則成了眾多彩電企業跑馬圈地的一個機會。
 
 過去的AWE基本上以白電產品為主,但是在市場需求不斷變化的情況下,以電視為主的黑電產品已成為AWE上不可或缺的風景。
 
 值得注意的是,除了技術方面的探索,也有企業將內容看作“香餑餑”。在AWE展首日,海信發佈2018世界盃全新定制產品U7系列ULED超畫質電視。據海信電器行銷公司總經理胡劍湧介紹,今年FIFA將首次嘗試以UHD超高清和HDR高動態技術信號進行賽事轉播。
 
 對於上述舉措,彭顯東分析稱,眼下彩電業已成功轉型內容盈利模式,今年世界盃有望拉動彩電市場需求,內容上的合作也會是各家彩電廠商的行銷重心。
 
 在董敏看來,目前彩電技術的多元化,也帶來更多市場機遇。各品牌需要從產業鏈上中下游快速建立自己的壁壘,通過新技術先入優勢獲得更多資源,同時挖掘消費需求,擴大產品差異化空間,快速實現產業佈局。
 
 國內智慧電視普及率達89%
 
 “不要盯著某一個產品去看。”中國家電商業協會副秘書長張劍鋒在AWE展會上對記者表示,AWE已不是單純垂直家電行業盛會,企業加強與各大終端合作,突圍智慧化也十分重要。
 
 全球最大市場調研機構之一的捷孚凱(GfK)發佈的報告顯示,截至2017年上半年,全球智慧電視零售量占比已從2016年的51%升至59%,中國大陸作為智慧電視市場的領頭羊,自2013年開始,隨著互聯網品牌進入和傳統品牌不斷跟進,其普及率遠高於世界平均水準,高達89%。
 
 而在此次AWE上,包括海信、夏普、暴風等廠商,也在人工智慧方面探索。記者從海信方面獲悉,其U7系列也搭載VIDAA AI人工智慧系統。夏普將以具備深度學習能力的人工智慧產品,將碎片化家居產品整合成協同運作生態體系,進一步擴展智慧家居邊界。
 
 談到上述企業的佈局,彭顯東認為,隨著消費升級趨勢,高畫質、大螢幕、深度智慧化符合了用戶的需求,也可帶來更多利潤空間。
 
 “要重視和用戶的有效互動。”張劍鋒提醒道,不能只注重技術,讓人工智慧的紅利曇花一現,要結合使用者的需要去思考,才能尋找更多的市場。
 
 董敏稱,2018年,彩電企業需要通過差異化產品來提高競爭力,一是通過先進的顯示技術來提高顯示效果;二是外觀設計藝術化和實用性的結合;三是通過科技手段實現高品質的交互體驗。

 
【中央網路報】