金門高粱東莞上市 搶攻白酒市場

http://www.cdnews.com.tw 2008-08-27 17:36:46
陳恆光/整理

 台灣金門高粱酒登陸廣東省。第一個經銷商設在東莞,本月20日開幕,預估初期可以做到一年1000萬台幣的營業額。

 根據台灣媒體經濟日報27日報導,針對大陸民眾,金門高粱特別開發了4種只有在大陸才銷售的金門高粱,分別是:台商專供酒、紅金龍、黃金龍、藍金龍。金門酒廠賴冠宇強調,這四種酒飲起來溫和甘醇,符合當地人的口味。

 由於台灣金門高粱酒在大陸白酒市場定位在中高檔,這個中高檔市場占酒類市場的二成五,台灣金門高粱希望拿下5%的市場。賴冠宇表示,由於金門高粱酒走中高檔市場,將主攻當地年節送禮、團購,希望未來這個市場能拿下一年2億台幣的營業成績。

 報導指出,金門酒廠在東莞門市現場所販售的高粱酒,自128元的小瓶裝高粱,到國共兩黨會談時,國民黨送給中共領導人的「金門老窖」,共有16種高粱酒。其中金門老窖的售價高達4888元,是最高價的金門高粱。由於是台灣金酒的經銷商,門市部僅販售這16種高粱酒。

 賴冠宇表示,金門酒廠是大陸唯一批文核准在大陸行銷的台灣酒,總公司設在廈門,2005年取得註冊商標,目前希望建立起來金酒在大陸的行銷據點,打出「台灣品牌」的高粱酒,讓更多的大陸民眾喜歡這種酒。

 大陸的白酒有一千多種,競爭激烈,但是台灣金門高粱占了「來自台灣」的優勢,再加上酒的品質本來就香醇,要迎戰大陸白酒如茅台酒、五糧液等並非難事。賴冠宇表示,目前最憂心的是大陸假酒太多,金門高粱僅限經銷商或直營店銷售。

 大陸官方對於台灣金酒所課的關稅高達百分之百,再加上行銷、運輸等費用,在大陸的金酒售價高於台灣一倍多。這也造成水貨營利的空間,賴冠宇表示,總公司已經對於假貨、水貨展開遏制的相關措施,希望建立台灣金酒良好的形象與品質,快速地在大陸打出品牌與知名度。

 除了經銷商外,台灣金酒也希望未來有加盟店的加入,把金門高粱酒打入大陸的白酒市場,成為當地的知名品牌。 
【中央網路報】